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2014年门窗行业“关键词”看行业发展趋势

来源:窗云 编辑:窗云 发布时间:2014-03-07 分享到:
2013年,在以天猫为首的电商平台"双十一"网购狂欢中,门窗行业虽然称不上硕果丰收,但相信也积累了不少的经验:经过长达六年时间制定的木门国家标准出台,但是对于新标准的出台褒贬不一。另外门窗企业在2013年纷纷迈出转型之路,铝门窗企业转型做高端产品,木门企业转型做整木家装。同时随着门窗产业的日渐成熟,大众品牌呼之欲出,很多优秀企业纷纷大手笔投入打造门窗大众品牌。很多在2013年规划的道路在2014年或将揭晓成绩。据此,有行业人士推测,2014,或将成为门窗企业迎来飞跃,转型升级的关键一年。
关键词一:标准化
一直是行业内的热门话题。2013年12月1日,经过长达6年时间制定的中国木门窗行业首部国家标准——《木门窗》GB/T29498-2013(下称《木门窗》)正式实施通行。从媒体、经销商、消费者多个角度的调查分析看,《木门窗》的作用或被高估。中国门窗行业的相关标准一直处于尴尬地位,中国门窗标准往往要受缚于建筑标准。一位业内人士曾说过这么一句话,"如果建筑的标准定了,门窗的标准自然就定了!"所以虽然近年来也有不少关于门窗的一些标准出台,但是关键的涉及尺寸的问题一直无法解决。也可以这么说,如果建筑标准未定,门窗标准还是难有大的突破。
关键词二:转型
纵观2013年几大门窗的展会的产品,以及记者走访的一些企业看,中高档产品。分析其原因主要有两个:第一,从企业的角度看,低端产品利润率低、在竞争如此激烈,成本不断高涨的时代,做低端产品的企业面临着很大的生存压力。第二,消费市场正在发生变化,消费者对于产品的要求越来越高,对于门窗产品的投入也越来越舍得。门窗产品趋于中高档成为必须。
2013年是很多企业都迈出了转型的步伐,也都使尽浑身解数想要在新的市场环境下争取新的地位。2014年将是对企业战略规划的第一次检验,很多转型企业会看见希望与成果,也会有企业需要重新调整自己的战略,我们拭目以待!
关键词三:电子商务
"10年内电子商务将改变中国经济"。对于这一中国大环境的推测,虽然有许多人士并不认同,但面对电子商务在国内近几年的迅猛发展势态,也很少有人难以完全的将之否定。自2009年起,天猫商城创下了独一无二的"双十一"神话;从最初的2009年0.5亿销售额到2013年的350亿销售额,5年间,天猫"双十一"达到了700倍的增幅。2013年很多门窗企业在双十一中有所斩获,参加活动的企业也明显多于上一年。
电商渠道对于建材家居行业并不陌生,以家纺、卫浴、地板行业为例,不少企业都已经尝到了电商渠道的"甜头"。但对于门窗行业而言,限于产品定制的特性,其电商渠道的发展仍只是停步在初期阶段。除了天猫商城外,"居然之家"等家居卖场直营O2O电商平台的建立,也为木门行业的电商发展提供了更多的切入点。
关键词四:整木家装
近几年来,家居建材市场上许多原本只生产木门、地板、楼梯等单品的企业开始做整木家装。在高利润率的诱惑下,无论是一线品牌,还是二、三线品牌,都纷纷转型,希望能够利用整木家装发展模式抢占更多的市场份额。随着家居建材行业越趋成熟,竞争也越为激烈,"整木家装"俨然已经成为众多木制品企业转型升级的香饽饽!
但是就在现阶段来说,在中国做整木家装,属于塔尖市场,对于经营者而言,若要取得市场优势,还有很多工作要做。但是随着企业投入的增加以及市场越来越成熟,2014年或许能看到整木家装市场的曙光。
关键词五:大众品牌
门窗行业近十年来的快速发展,让门窗产业在中国家居领域地位得到显著提高,这得益于业内企业素质的整体提高,尤其是一批有品牌意识企业的崛起。门窗行业正迎来一个历史最好的发展时期,加强品牌建设和推广,打造大众品牌,成为当前行业很紧迫的任务。
纵观全国市场,目前门窗行业,诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。相对于更成熟的地板、陶瓷卫浴、橱衣柜等行业,门窗大众品牌建设之路仍有差距,但黎明的曙光已经可以看见。
关键词六:智能化
随着社会信息化的加快,人们的工作、生活和通讯、信息的关系日益紧密。信息化社会在改变人们生活方式与工作习惯的同时,也对传统的住宅提出了挑战,社会、技术以及经济的进步更使人们的观念随之巨变。人们对家居的要求早已不只是物理空间,更为关注的是一个安全、方便、舒适的居家环境。智能化成为家居发展的新趋势,门窗在整个住宅中是和外界连接的咽喉要道,门窗智能化在家居智能化中占有重要地位。
但是智能化门窗发展还面临很多的问题,首先市场对智能门窗认知度不高,第二门窗技术储备不够。特别是技术这一块,中国门企业显得尤为弱势。智能化应该是多项技术与门窗的融合,中国门窗企业往往在普通产品的开发上的投入都相当紧凑,对于技术要求更高投入更大的智能化系统或许会更加排斥。劳动密集型的门窗企业想要独立开发智能化产品,在当前有必须寻求外力的帮助,但是目前国内似乎还没有类似的企业在做这一的工作。中国智能门窗的发展还有很长的路要走,但是这并不能妨碍它成为2014的关键词!
2013已成过去2014年对于门窗行业而言注定又是精彩的一年,这一年有很多值得期待的事。通过行业的共同努力,中国门窗正在从品牌、渠道、产品等多个维度谱写新的篇章!
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